Напевно тільки дуже втомлені святкуванням Дня всіх закоханих не долучилися до холівару з приводу статті Саші Лемко «Як вийти заміж за айтішника». Матеріал відверто саркастичного характеру не лінувалися називати «дном» або іншими ганебними словами, рівно так само, як і репостити, цитувати та висміювати. Як пересічні читачі, так і відомі ресурси зовсім не звернули увагу, що текст, за винятком кількох речень, — український переклад відомої статті з ЖЖ 2010 року, а її поява в День Святого Валентина навряд чи претендувала на серйозність.

Статистичний бум

Замість десятків символів просто пропонуємо скріншот статистики відвідування сайту Avivi It Academy:

Небувалий сплеск активності користувачів, породжений статтею з інструкціями щодо «приборкання» айтішників вже наступного дня збільшив трафік у мало не 75 разів. Звісно, перед нами зовсім не цільовий трафік. Але механізм його залучення на основі хайпу, що спричинив, так званий, «коричневий PR», прослідковується наче в підручнику. І справа тут ЛИШЕ у контенті:

• Авторка (поки) не є лідером думок, до якого прислухуються маси;
• Блог сайту до цього цікавив виключно людей, які прагнули здобути освіту в IT-сфері;
• Рекламний бюджет просування матеріалу склав 0.0 грошових одиниць.

Не менш виразним є і другий скріншот:

Перших три дні справжнього хайпу (а це високий показник «живучості» новини в Інтернеті) домінував реферальний трафік, що свідчить про численні переходи користувачів безпосередньо на статтю блогу. Натомість прямі переходи на сайт Avivi It Academy майже пропорційно зменшувалися із «затуханням» інтересу читачів.

Отож, перед Вами результат візуалізації технології залучення інтересу користувачів за допомогою суперечливого контенту. Людська природа впродовж віків лишається незмінною і привабити широкі маси завжди набагато простіше якимось «шлаком», ніж корисним чи розумним контентом. Це працює у 99% відсотків і кожен, хто хоче займатися SMM має це знати й пам’ятати.

Про феномени привернення уваги, створення трафіку «з нічого», просування продукту чи ідеї з використанням сучасних інструментів ми часто говоримо на івентах по маркетингу в Avivi It Academy. Тут ви можете дізнатись про різні способи залучення трафіку та їхню ефективність за різних умов використання. Також ми обговорюємо наскільки різні методи можуть бути корисними для компанії та до чого готуватися особі, яка наважиться використати в своїй роботі «коричневий PR». Вже найближчим часом проводимо лекцію, тому слідкуйте за нашими анонсами ;)

Що у підсумку?

Ні авторка матеріалу, ані Avivi It Academy не переслідували меркантильних цілей приваблення читачів у свій блог. Цільовою аудиторією «конторки», як нас дехто назвав, якраз є не програмісти, а люди, які прагнуть освоїти якийсь із напрямків IT-сфери. Найціннішим у будь-який час був власний досвід, а для його здобуття інколи потрібно робити не дуже приємні речі. Приміром — публікувати написаний іншими дев'ять років тому текст про програмістів. І при тому щодня мати справу з працівниками IT та дотичними до цього спеціальностями.

Адже насправді вийти заміж за айтішника можна так само, як і за художника, інженера чи архітектора. Суспільні стереотипи про відлюдькуватість чи іншу специфіку представників даної сфери легко руйнуються після короткого часу спілкування з ними. Звісно, програмісти будуть відрізнятися більш прагматичним та логічним складом розуму: а як інакше, коли щодня маєш справу з даними, методами, класами, перемінними й іншими поняттями, самі лише назви яких можуть здаватися загрозливими. Разом із тим, це творчі та амбітні люди, які з нулів та одиниць створюють справжні шедеври не лише логіки, але й віртуальної естетики.

Хай там як, а станом на зараз у нашому офісі залишився лише один нежонатий айтішнік! Тому, дівчата, не гайте часу :)